2021年6月3日,第十二届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。今年的虎啸盛典共有3500+案例参赛,700+参赛公司。经过激烈角逐评审后,时趣凭借在AI技术领域的探索与实践,斩获「年度营销代理公司大奖」殊荣,而时趣AI工具「洞察引擎」同时斩获「年度最佳智能营销系统/工具/平台奖」,时趣CEO张锐也凭借创新营销企业新模式的实践获得本次大赛评选的「年度人物大奖」。
此外,时趣参报的三生花《她最好了》品牌创意传播案例获得营销单项- KOL营销类金奖及社交媒体营销类银奖;沙宣X聚划算-欢聚日从头型动事务所、京东国际圣诞季微电影及TME live年度品牌内容营销也获得整合营销类、视频营销类、内容营销类等奖项。
时趣年度营销代理公司大奖
时趣获得年度营销代理公司的大奖,是凭借时趣2018年启动「平台化改造」和「AI化」的改造,如今的时趣,已经是一家深度整合创造力人才和AI技术,打通品牌全场景全链路的整合营销平台公司,既有理科生的严谨逻辑与理性思考,更有文科生天马行空的想象力与创造力。
目前,时趣基于数据技术的数据工具+数据驱动的营销分析方法论,能够使时趣专家团队做出效率更高、准确度更高、成功率更高的营销决策,从而给客户带去更好的客户价值和营销结果。
时趣洞察引擎年度最佳智能营销系统/工具/平台
时趣洞察引擎是一款能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据的AI营销工具。它能够面向商业决策的应用场景,分析建模、构建知识图谱且持续更新,实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察,辅助专业工作者提升商业决策效率,为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。目前,时趣以机器洞察+算法结论+营销专家决策的AI营销模式,为客户提供基于AI驱动全营销环节的“T-I-M-E”(品牌策略、内容创新、媒介决策、战役评估)品牌营销解决方案,赋能营销创造力人才,帮助品牌们提升营销效率,创造更大商业价值。随着碎片化的数字化时代的到来,时趣认为,企业对营销效率、数据分析、消费者洞察的要求将会更高,营销行业无疑需要摆脱主观的经验主义作业方式。时趣洞察引擎将借助技术和数字手段辅助策略及创意的产生,让企业营销更高效、更有效。时趣也将通过ABC(AI+BigData+Cloud)使企业营销流程变得更加科学化、标准化,以企业数字化营销平台的方式赋能品牌营销,帮助企业实现数字化营销的智慧升级,帮助企业看到更远的未来。
时趣CEO张锐获年度人物大奖
2018年,时趣在CEO张锐的带领下,提出3A战略“AI+ A-Class Talents + A Platform”,并开始进行“平台化”的组织战略转型,同时搭建“强中台+灵活前台”的企业架构模式。如今,在张锐的领导下,时趣已经转型成为一家平台赋能型的组织架构,为营销从业者提供创新的技术工具、全新的分配模式、强大的中台赋能,最终形成一个集人才网络、人机协同、前中台协作的共创价值平台,实现“AI+ A-Class Talents + A Platform”的3A战略。
张锐毕业于北京大学,是湖畔大学2期学员、清华五道口金融EMBA;同时担任新华社“国家品牌日”顾问、艾菲奖大中华区董事、宝洁数字营销学院荣誉导师、联想之星星友基金合伙人;2017、2018、2020三届获得由《哈佛商业评论》评选的管理界至高荣誉——拉姆•查兰管理实践奖。
金奖案例分享
三生花《她最好了》品牌创意传播营销单项-KOL营销类-金奖
【项目挑战】
2020年,随着全网热播《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、……“女性话题”引发当下热议,2020年几乎成为女性态度元年。三生花作为国货护肤品牌,如何借助双十一营销战役,为中国女性发声,将品牌理念融入社会议题,打造真正触动女性消费群体的创意,从众多借势“女性态度营销”的品牌中脱颖而出,强化品牌形象与心智,提高品牌声量。
借势双十一传播节点,助力三生花品牌突围,打破女性主张的刻板印象,塑造不同于以往的个性化品牌理念,让品牌打出一张破圈牌。
【时趣解决方案】
三生花立足于当下社会现状,跳脱出男性凝视的框架,回归到女性本身,并洞悉到:在女性意识觉醒的同时,“母里母气”“娘”“X爷”等词却成为潮流,一种 “⼥性去⼥性化”的偏见成为了女性身上新的枷锁。难道,“MAN”可以自由,“娘”就不能自由吗?基于此洞察,三生花提出“要你管,与你无关”的为自己盛开品牌态度,携手张大鹏导演打造品牌大片,让每一位想做公主的女性,与想成为强⼈的⼥性都拥有自由。
与此同时,三生花在全网发出灵魂拷问#Man是褒义娘就是贬义么#话题,引发全网的轩然大波。并通过多维度、多梯度、多形式进行矩阵扩散传播,推爆话题热度。
1.话题造势期间,三生花邀请专业态度媒体—新世相领衔发声,通过真实案例剖析女性枷锁,鼓励女性为自己盛开,拥有man、娘自由。并通过嘉人大刊专访三生花代言人周冬雨,说出为自己盛开的理念。
2.话题爆发期间,脱口秀犀利风格女艺人杨笠站台,从新时代女性的角度出发,以脱口秀的风格说出女性自由的态度,助力三生花品牌传播。特雷西胡打造的走心条漫,全网矩阵传播,感动万千网友。
3.话题互动期间,邀请B站up主谷阿莫配音二次演绎态度大片,更通过社会公知类自媒体、新闻媒体联合站台,带动话题声量。
三生花“Man是褒义娘就是贬义么”以女性态度短频、多矩阵KOL媒介资源进行递进式传播,整合聚焦微博平台,辐射B站,网易云音乐等多个social平台,引发全网热议,并获营销圈媒体争相报道,获得总曝光1.5亿+、总互动近20万,视频播放量:524万次、微博热搜话题榜呈现2次传播高峰;并在传播期间内,为三生花品牌累积各类正向评价。Campaign期间三生花的讨论关注度远高于同期其他品牌传播。
