《你的名字。》相信大家就算没看过，好歹听说过。根据网上查到的票房信息来看，在我国收获票房5.73亿，这无疑是巨大的成功，自此引进的日本动画电影变多了。
有本书叫《我的成功可以复制》，去豆瓣看一眼就知道几乎没人推荐，不知道这些动画电影的国内代理方有没有看过这本书，反正我感觉他们对“成功可以复制”深信不疑。
引进必然得宣传，他们认为这是成功的第一步，于是关于动画电影代理方的恶俗宣发层出不穷。
《声之形》大家应该也听说过，2017年9月8日国内上映，当时的宣发可谓是“天才”，在微博上能看到各种“京阿尼演技”之流的博文。京阿尼是京都动画，这是一个做动画的公司，演技虽然不止用于人神上，但起码得是个活物啊。
无独有偶，到了2017年12月1日，口碑炸裂的《升起的烟花，从下面看？还是从侧面看？》蹭着《你的名字。》的余温票房获得7859万。这部动画日本票房是15.5亿日元，按照当下汇率算是9585万元人民币。
到今天这种事情还在发生，本次的主角是《我想吃掉你的胰脏》，于2019年1月18日新上映的日本动画电影。本次的恶俗方式是P图，类似于当年你的名字那种网友恶搞P图。要说的是，这个P图显然不是网友做的，素材完美还特别精致。
这些图由一个搞笑博主发布，话题是“小吴乱入二次元”和“我想吃掉你的胰脏”，在“小吴乱入二次元”的话题热度提供者下面还能看到有代理方账号出现。虽无证据说是代理方P图找人代发，但代理方肯定是参与了这次恶搞。
《我想吃掉你的胰脏》是治愈类的动画，和搞笑基本不挨边。这样的一部作品找一个搞笑博主，用一个快过气的网红来进行恶搞宣传，虽说比男演员京阿尼高到不知道哪里去了，但终归不行。
众所周知宣传是要基于内容与受众群体的，进而寻找有效的宣传渠道与模式。这些引进的日本动画电影的受众群体主要是就是动漫迷，而且还得细说，比如《我想吃掉你的胰脏》，那些热衷看热血冒险的人八成不感兴趣。
宣发是为了更多的票房，但不应偏离现实，受众群体就那么点，请问如何创造票房神话？你让一个60及格水平的人努力一下考个70分还是可以的，考满分那不是扯淡吗！
别人的成功真的可以复制吗？谁都可以成功，但成功不是复制来的。
《你的名字。》是一部现象级的动画，但不是每一部动画都能成为现象级动画。用恶俗的宣发方式不行，蹭热度也不行，成功需要天时地利人和。
《我想吃掉你的胰脏》的结局说不清悲与喜，反正不是那种大团圆风格的结局就对了。被“哄骗”去看的观众很容易感到难受，难受就很容易影响口碑，口碑差了票房怎么办，试想这是否与宣发的目的背道而驰？
上面是说了《我想吃掉你的胰脏》有固定受众群体，票房应该有个差不离的保证，那些路人观众有是锦上添花没有也无所谓。不，电影院会有排片量，动画电影的排片量其实很一般，口碑真要是不行那么就会减少排片给别人的。
恶俗宣发集中在这些“名不见经传”的动画电影身上，诸如《Fate》和《刀剑神域》就没这么多事儿，《哆啦A梦》和《名侦探柯南》这种更大的IP则是更稳。不过说起来，《Fate》的宣发好像也有点激进了，不恶俗但是有点“过分”。
代理方既不愿站着把钱挣了，也不愿跪着求财，能想出这些投机取巧的恶俗宣发方式该说是聪明还是愚蠢呢？等一下，跪着求财似乎不行，我突然想起了电影《闪光少女》那是跪着也没有把钱挣来。
举《闪光少女》这个并非动画的例子还有个好处，虽然宣传上有问题但是不过好在没有太过影响评分，电影本身的口碑还是不错的。大家肯定明白我要说什么了——不论如何《我想吃掉你的胰脏》是一部不错的动画电影，如果感兴趣就去电影院看一下吧，肯定不亏就是了。
